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本研究は、化粧品広告における男性タレントの起用が広告表現やブランドイメージにどのような影響を与えているのか、また消費者の印象や購買意欲を明らかにすることを目的としている。近年、ジェンダーレスや男性の美容意識の高まりが注目される中で、化粧品広告に男性タレントを起用する事例が増加している。これは従来の「女性＝化粧品」という固定観念を打ち破る新しい広告戦略であり、社会の価値観の変化を反映していると考えられる。
本研究では、先行研究の整理および化粧品広告の事例分析を行った上で、アンケート調査およびインタビュー調査を通じて、男性タレント起用広告がどのように受け止められているのかを多角的に検討した。これにより、広告が消費者に与える心理的影響や、広告表現に内在するジェンダー観の特徴について考察を試みた。
本研究は、化粧品広告における男性タレント起用を、単なるマーケティング手法としてではなく、社会的価値観の変化を映し出す表現として捉え直す点に意義がある。以上の分析を通して、今後の化粧品広告における表現の方向性や、より多様な消費者に向けた広告戦略を考えるための基礎的な視点を提示することを目的とする。 |