学科	メディア学科	ゼミ教員名	佐藤　卓己	年度	2010年度
タイトル	キャラクター消費におけるハローキティ　対象／媒体としての二面性

内容	ここ数年の間に、日本大衆文化はクール・ジャパンの名のもと改めて脚光を浴びることとなり、非常に大きな力をもち始めてきた。キャラクタービジネス市場はITと並ぶ有望マーケットとして注目を集め、日常のあらゆるシーンに多種多様のキャラクターが登場する。その中で、本研究は「ハローキティ」を主な対象として取り上げる。1974年に誕生して以来、世代や性別、国境をも越え幅広く愛されてきたこのキャラクターは消費活動にどのように関わり、どのような影響を及ぼしてきたのか。あらゆるモノがメディア＝広告であるという視点から、キティは売買される「商品」であり、同時に消費させる「媒体」であるという論説が成り立つのではないか。日本人とアニメ文化の深い結びつきや「カワイイ」へのまなざしを振り返りつつ、記号論およびブランド論からのアプローチを用いることで、キャラクタービジネスにおけるハローキティのその絶対的な強さを検証する。

講評	「キャラクター消費におけるハローキティ」は、日本発の国際的キャラクタ－となったサンリオの「ハローキティ」を対象として、キャラクター商品における消費対象／消費媒体の二面性を分析しています。メディアが本質において「広告媒体」であるという原理をやわらかい対象からクールに切り取った秀作です。

キーワード1	メディア
キーワード2	ハローキティ
キーワード3	記号論
キーワード4	ブランド
キーワード5	カワイイ