学科	メディア学科	ゼミ教員名	河崎　吉紀	年度	2015年度
タイトル	女性雑誌の広告の過去・現在・未来 ～『anan』の内容分析を中心とする実態把握に向けての試み～

内容

女性雑誌はファッションとしてだけではなく、情報を伝達することによって影響力を行使するメディアだ。在来の「実用」の衣に隠してメッセージを伝えようとする。どんなメッセージを伝えようとしているのか。 それは「広告」と「性役割伝達」の２つに要約される。こうしたサービス情報誌は、「広告記事」ばかりで構成されている。もっと進めば、いま「若者」は雑誌に出ている広告を読むために雑誌を買うようになっている。 もし読者が広告のために雑誌を買うのだとしたら、雑誌の主たる作り手 ( メッセージの送り手 ) は編集者やジャーナリストではなく、広告主や広告主側のコピーライターだということになるのだろうか。 その中でも、販売収入だけでなく、雑誌広告による収入に重きを置くことで、他誌が衰退する一方売り上げを伸ばしている雑誌がある。それはマガジンハウス社の『 anan 』だ。 本論文は、『 anan 』の広告の分析を材料に、消費者がどのような娯楽的対象を求め、その需要がどのように変容するのかを考察する。

講評	個人的な興味や関心を普遍性をもつ研究テーマに改め、先行研究を整理し、調査によって発見または検証が行われたことを評価する。

キーワード1	広告収入
キーワード2	タイアップ記事
キーワード3	多様化
キーワード4	電子書籍
キーワード5	取次会社